Театру оперы и балета вернули на рекламные проспекты народное название
Тест для театралов. Что видите на картинке: НОВАТ или оперный?
Фото: Андрей КОПАЛОВ, Архив «КП». Перейти в Фотобанк КП
Жители столицы Сибири, ревностно относящиеся к искусству, и просто почитатели традиций помнят, как тяжело давалось переименование главного символа Новосибирска.
Новый, сегодня уже не такой скандальный, директор Владимир Кехман провел ребрендинг театра. В результате Новосибирский театр оперы и балета с приставками «государственный» и «академический», оттого имеющий такую неповоротливую аббревиатуру - НГАТОиБ, превратился в короткий и непритязательный НОВАТ.
Общественники протестовали, высмеивали новое название. Год назад на общественных слушаниях краевед Константин Голодяев назвал новое имя театра кличкой, но Кехман защищал его:
- Название НОВАТ придумала питерская компания. Вам не нравится НОВАТ, а мне - оперный. Никакой он не оперный, это театр оперы и балета! Я так считаю, не надо ничего мне доказывать! Оперный - это тоже кличка!
Директор тогда же предложил всем называть театр кому как нравится: будь то оперный, НГАТОиБ, НОВАТ или театр оперы и балета. В принципе, так и пошло, для краткости мы называем театр оперным, а в брошюрках и на сайте стоит логотип НОВАТ.
Через год после слушаний руководством театра было принято маркетинговое решение: добавить в рекламный слоган устоявшееся, народное название. Теперь в разных точках города, а скоро и по телевидению можно будет увидеть и услышать фразу: «До встречи в оперном». Однако не стоит думать, что это возврат к прошлому.
- Переименование - громко сказано. Есть торговая марка НОВАТ, от нее никто не отказывается, она активно, успешно продвигается. Просто теперь в рекламе, когда речь идет об опере, используется фраза «До встречи в оперном», когда о балете, соответственно - «До встречи на балете». Слово «оперный» мы используем только в слогане, название НОВАТ останется и будет использоваться дальше, - комментирует пресс-секретарь театра Виктор Титов.
В театре ссылаются на то, что наименование «оперный» имеет народное происхождение, в разговорной речи мы можем позволить себе сказать: «Смотри, какой балет поставили в оперном», хотя с точки зрения логики здесь явная ошибка. Этой же фразой: «До встречи в оперном» - в театре надеются привлечь больше посетителей, стать ближе к людям, в том числе и к тем, кто не заметил скандала с переименованием и до сих пор не понимает, кто же он такой - таинственный НОВАТ.
